(ทดสอบ) การเห็นโพสต์ บน FB News Feed ในวันที่ Reach ถูกลดแทบดับสูญ

Facebook News Feed Test นี้ผมได้ลอง test เพื่อสำรวจ News Feed ตามนโยบายใหม่ที่ Mark Zuckerberg ประกาศไปเมื่อวันที่ 12 ม.ค. และ 20 ม.ค 2018 แบบภาพรวม (10 นาทีโดยประมาณ)

วิธี Test ก็บ้านๆ เลยคือผมลองเลื่อน Post ไปเรื่อยๆ และเก็บข้อมูลเพราะอยากรู้ว่าเราจะเห็น News Feed ต่างไปยังไงบ้าง..

หลังจากที่ Mark Zuckerberg เค้าประกาศเมื่อ 12 ม.ค. เรื่องปรับลด Reach ของ Public post จากแบรนด์และแฟนเพจ เหลือ 4-5% และจะเน้นการเห็น Post ของ Friends and Family

(ถ้าไม่ซื้อ FB Ads ก็เตรียมดับสูญ)

บวกจากประกาศเมื่อวาน 20 ม.ค. เรื่องจะจัดการ Content ประเภท News หรือ ข่าว ในเรื่อง “คุณภาพ” โดยจะให้ User ทำแบบสอบถาม (Survey) เพื่อทำ Ranking และจะทำให้รู้ว่า “ข่าวและสำนักข่าว (Publisher)” นั้นๆ ควรจะจัดอยู่ใน “Quality ไหน?” (น่าจะเริ่มสัปดาห์หน้า)

ซึ่ง Ranking นี้มีผลต่อ “การเห็น” Content แน่นอน

เอาล่ะ! มาเริ่มดูการ Test กันเลย

 

ด้านล่างคือผลจากการ Test ที่ผมเห็น Post

Test duration

  • Time: 10.30 – 10.40 น.
  • Time spent: 10 mins

News feed ที่เห็น

  • Page – 49
  • Friend – 32
  • Sponsored – 14
  • Group – 2

Total Posts: 97

 

สรุป 1

จาก Test เกือบ 100 Post ที่เห็นใน 10 นาที จากการเลื่อนบนมือถือ ยังเห็นเพจข่าว เพจ Influencer (49) อยู่เยอะพอสมควร (เพจที่เห็นคือดังติดลมบนแล้วและมีการ Engagement ที่ดี)

สังเกตว่าสัดส่วนการเห็นยังมากกว่าการเห็น Post ของเพื่อน (32)… คิดว่าหลังจากนี้จะคงเห็น Post จากเพื่อนมากกว่านี้ (ตอนนี้เพื่อนที่ไม่ค่อยเห็นบน Feed ก็กลับมาเห็นเยอะขึ้นอย่างเห็นได้ชัด)

สรุป 2

เห็น 14 Ads จาก 100 Posts (ประมาณ 10%) ก็ถือว่าลดลงพอสมควรเท่าที่สังเกตเอง เพราะก่อนหน้านี้ News Feed แทบจะเห็นแต่โฆษณา จนเบื่อเหมือนกันเลยหนีไปเล่น IG Twitter (แต่พอปรับหลังจาก Mark Zuckerberg ประกาศรู้สึกว่า time well spent ดีขึ้นบน FB นะผมว่า ขอใช้คำของ Mark มาใช้นิดนึง)

ซึ่งหลังจากการเปลี่ยนแปลงนี้ User คงกลับมาเล่น FB มากขึ้น

สรุป 3

จาก Test กับสรุป 1 และ 2 พอจะเห็น Sign บางอย่างเรื่องการเห็น Post ของ Friend ที่เยอะขึ้น, เห็น Ads ลดลง, จำนวน Post จากเพจที่ลดลงกว่าก่อนหน้านี้..

ก็เตรียมรับมือได้เลยสำหรับคนทำคอนเทนต์ ทั้งจากแบรนด์และเพจ โดยเฉพาะเพจที่เปิดมาเพื่อสร้างเพจให้โตและขายโฆษณาในแฟนเพจหรือในเว็บไซต์อาจจะต้องทำงานหนักขึ้นนะครับ

“ส่วนแบรนด์คงต้องอัด Budget ซื้อ Ads เพิ่ม
เพราะจาก 100 Post เห็นแค่ 14 Ads เอง”

ก็ถือว่า “หืดขึ้นคอ”

แย่ง Space บน News Feed กันหนักหน่วงอยู่

จากสถานการณ์นี้จึงควรทบทวนและปรับ Strategy กันด่วนๆ นะครับ

ดูกันต่อไปว่า Mark Zuckerberg จะประกาศอะไรอีกมั้ย  

บอย ชาลี ลีติกุล

www.boyleetikul.com

 

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s